苹果又摊上事了 中国贡献近半 创收千亿的“苹果税”被盯上

今年2月份,苹果因iPhone"降速门"被罚款了2500万欧元和解。现在,苹果又摊上大事了,APP Store和Apple Pay又被怀疑搞垄断,欧盟已经介入调查,苹果再次面临被欧盟罚款的风险。

苹果又摊上事了 中国贡献近半 创收千亿的“苹果税”被盯上

App Store 于 2008 年推出,运营至今十多年,目前已经可以提供大约 200 万款 APP,每周的访问量超过 5 亿用户,而访客遍及 175 个国家和地区,已然成为苹果公司重要的服务收入来源之一。

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App Store年入超5000亿美元

据外媒报道,来自Analysis Group的数据显示,苹果应用商店(App Store)2019年在全球销售总额为5190亿美元,这是个比之前报道范围更广的数字,因为它包括应用商店促进的所有交易产生的收入,而不仅仅是苹果收取佣金的交易。

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根据苹果公告,5190亿美元的交易额之中,实物商品和服务的销售额占最大份额,达到4130亿美元,其中2680亿美元收入通过零售App产生,570亿美元来自旅游App,400亿美元通过叫车App产生,310亿美元来自外卖App,杂货App创造了140亿美元收入。

5190亿美元是什么概念?

根据世界银行在 2019 年 12 月发布的 2018 年世界各国 GDP 排名,排名第 25 的国家是为泰国,其在 2018 年的 GDP 也不到 5100 亿美元。也就是说,整个 App Store 生态系统支撑起的经济价值,比整个泰国一年的 GDP 还要多。

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对此,苹果表示,该结果是当今充满竞争与活力的 app 经济繁荣发展的一个缩影,相关领域的创新浪潮席卷了 175 个国家和地区,彻底改变了全世界学习、工作和联络的方式。

苹果CEO库克也表示,随着全球 App Store 社区继续促进创新、创造就业以及推动未来的经济发展,我们将致力于投入更多资源来对 App Store 社区进行支持和扶助,无论对方是各个国家或地区都有的个人开发者工作室,还是拥有数千名员工的企业。

超美国成第一市场 App Store中国功不可没

App Store 能取得这样的成绩,中国市场功不可没。数据显示,在这 5190 亿美元中,来自中国的部分高达 2460 亿美元,占比为 47%,中国超过美国,成APP Store第一市场。排名第二的美国,以 1380 亿美元占比 27%,欧洲、日本则分别占比 10% 和 7%,而世界其他区域占比 9%。

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报告显示,中国在实体商品和服务领域的巨大份额,涉及到应用程序商店以外的交易,苹果从中没有获得佣金。2460 亿美元中,有 1750 亿美元产生于零售类APP,160 亿美元产生于旅行类APP,80 亿美元产生于网约车类APP。这一巨大份额反映了中国商业向移动支付的转移速度,尤其是在以支付宝、微信等应用程序上,与世界其他地区相比,十分突出。

值得一提的是,中国人点外卖为 App Store 生态贡献的价值是 160 亿美元,而在全球范围内外卖的这一价值不过才 310 亿美元——中国占比超过 50%(中国吃货真多呀)。

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而在应用内广告方面,美国无论是游戏广告还是非游戏广告,都比中国发展得好,美国产生了 230 亿美元,而中国只有 80 亿美元

总的来看,在 App Store 生态系统所产生的价值中,中美两国无疑是占据了其中的主体部分,而且在各自的种类上都有优势。

“苹果税”为公司带来了多少收益?

根据Analysis Group的研究数据显示,去5190亿美元中,4310亿美元为实体商品和服务交易,包括了以淘宝、京东为代表的零售电商平台,以携程、去哪儿为代表的旅游服务平台,以及出行、外卖等平台。其中仅零售类App就产生了2680亿美元销售额。

此外,610亿美元为数字商品和服务营收,其中包括游戏、音乐、视频、健身、教育、电子书和有声读物、新闻及约会服务等应用。450亿美元为应用内的广告收入,其中44%来自于游戏。

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根据苹果的分成规则,这5190亿美元中85%都归第三方开发者和一些企业所有。苹果公司参与分成的主要为数字商品和服务,按最高30%的佣金比例来计算,苹果去年在应用商店上的收益超180亿美元(相当于1275.12亿人民币)

不过,这还并不包括苹果自营App产生的收入。自2019年起,苹果接连推出流媒体、游戏、新闻等多项付费服务。

树大招风 苹果再遭调查 两大业务被盯上

在WWDC2020开发者大会之前,苹果公布了去年APP Store营收数据预热,没想到树大招风,又被欧盟盯上了。

近日,欧盟反垄断机构已正式开启两项调查,以评估苹果支付(Apple Pay)及应用商店(App Store)是否违反欧盟竞争法。欧盟委员会表示,调查将涉及苹果公司强制应用开发商使用“应用内购买系统”,以及该公司禁止应用开发商向用户告知应用之外更便宜的购买渠道。

App Store是目前苹果唯一下载渠道,所有的应用都必须通过苹果的认证才能使用,并从分发的应用程序购买软件或数字商品中抽取15%至30%的佣金(业内称为“苹果税”)。

争议在于,强迫应用开发商使用“应用内购买系统”行为的霸王条款是对应用程序开发者的不尊重。此举涉嫌滥用其在IOS操作系统的市场支配地位,从而破坏了正常的市场竞争秩序。相较之下,安卓平台允许用户安装第三方应用商店,或直接下载应用。这也令强制征收的“苹果税”近年来愈发受到软件开发者的攻讦,并为此叫苦不迭。

围绕此次调查,欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格(Margrethe Vestager)发表声明称:“在向苹果公司高人气设备的用户分发应用和内容方面,该公司看起来已经获得了‘守门人’的角色。

不过,也有业内人士表示,“苹果税”实际上是面向开发者的,但在实际运作过程中为了保证收益,开发商往往会提高服务定价,将“苹果税”转嫁到消费者身上,加大了消费者的成本,消费者定然不会真心为此买账。

当然,如果把iOS生态当做一个单一市场,那么苹果是iOS生态唯一的控制者,粗暴的“苹果垄断”若不及时调整,可能会损害苹果公司的用户印象、阻碍其创造力的提升。

除了苹果应用商店之外,欧盟还启动了另一项调查,主要涉及Apple Pay如何在商家的应用程序和网站上应用,以及禁止竞争对手介入支付系统的使用条款。Apple Pay是唯一可以访问嵌入在iOS移动设备上的NFC“点按即走”技术,以在商店中进行支付的移动支付解决方案。

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针对欧盟调查 苹果公司回应

针对欧盟发起的App Store 和 Apple Pay反垄断诉讼调查,苹果公司发表声明称:令人失望的是,欧盟委员会正在推进少数几家公司的无端投诉,而这些公司只是想“免费搭车”,不想像其他所有人一样遵守同样的规则

中国营收近一半的APP Store,一年创收千亿的“苹果税”又摊上事了,对此大家怎么看?你觉得这次苹果还会被欧盟罚款吗?

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芝麻科技的头像芝麻科技管理团队
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